В бизнес-линче увидел забавную идею социальной рекламы: плакат с надписью «Бросайте мусор прямо здесь» (там ещё есть много приятных деталей в виде названий общественных организаций). Правда, думаю, этот плакат не будет сильно эффективным, так как люди существа социальные и большая часть из них мусорит не по каким-то особым причинам, а просто потому что уже намусорено и значит «здесь так принято», а следовательно лучший способ борьбы с поведением людей это штат уборщиков и легко доступные мусорные урны. Однако я вспомнил, что год тому назад размышлял примерно на ту же тему и у меня возникла пара мыслей относительно надписей в духе «минздрав предупреждает...» на табачных пачках и рекламе алкогольной продукции.
Прежде всего, очевидно что эти надписи не работают, потому что они:
Ясно же, что люди начинают курить не из-за ошибочного предположения, будто они себе курением продлят жизнь. Более того, я читал в книжке Малькольма Гладуэлла «Переломный момент», что проводился даже интересный опрос среди курильщиков: их спрашивали, на сколько лет они сократят себе жизнь ежедневным курением. Ответы оказались неожиданными: в среднем курильщики называли число лет, большее чем то, которым их хотели испугать.
То есть, все эти «Smoking kills» не работают, так как сообщают общеизвестный факт, с которым как опытный курильщик, так и начинающий, уже смирились.
Основная же причина, по которой люди начинают курить или пить, кроется опять же в социальном окружении: если вокруг принято курить и считается, что некурящий чем-то хуже остальных, то конечно люди будут курить несмотря ни на что. Грубо говоря, начинают курить чтобы казаться «круче», а уже потом сюда навешивается наркотическая зависимость, хронический бронхит и рак лёгких. Так что нужно делать вредные привычки непопулярными и они сами собой уменьшатся.
К примеру, с курением так и происходит, достаточно посмотреть на издевательства, которым подвергают курящих в Европе: в самолётах курить запретили, сделали места для курения в виде довольно-таки унизительных прозрачных загончиков и т.д. Соотвественно и надпись должна быть не просто про вред курения, а про то что «я знаю что вредно, мне рассказали про рак лёгких, но я всё равно выкуриваю пачку в день, а следовательно я дурак», ну или по простому: «Я ЛОХ». Такую пачку с сигаретами будет стыдно доставать, а это как раз и может заставить покупателя задуматься.
PS. Есть, правда, небольшая вероятность что тогда слово «ЛОХ» потеряет негативную окраску и станет популярным. Тогда нужно будет ещё что-нибудь придумать.
Прежде всего, очевидно что эти надписи не работают, потому что они:
- неправильно составлены (одно слово «минсоцразвития» чего стоит).
- всегда одинаковые у людей замыливается взгляд и они перестают их замечать.
- почему-то указывают на вред здоровью, хотя курят и пьют совсем не из-за этого, да и про вред тоже все знают.
Ясно же, что люди начинают курить не из-за ошибочного предположения, будто они себе курением продлят жизнь. Более того, я читал в книжке Малькольма Гладуэлла «Переломный момент», что проводился даже интересный опрос среди курильщиков: их спрашивали, на сколько лет они сократят себе жизнь ежедневным курением. Ответы оказались неожиданными: в среднем курильщики называли число лет, большее чем то, которым их хотели испугать.
То есть, все эти «Smoking kills» не работают, так как сообщают общеизвестный факт, с которым как опытный курильщик, так и начинающий, уже смирились.
Основная же причина, по которой люди начинают курить или пить, кроется опять же в социальном окружении: если вокруг принято курить и считается, что некурящий чем-то хуже остальных, то конечно люди будут курить несмотря ни на что. Грубо говоря, начинают курить чтобы казаться «круче», а уже потом сюда навешивается наркотическая зависимость, хронический бронхит и рак лёгких. Так что нужно делать вредные привычки непопулярными и они сами собой уменьшатся.
К примеру, с курением так и происходит, достаточно посмотреть на издевательства, которым подвергают курящих в Европе: в самолётах курить запретили, сделали места для курения в виде довольно-таки унизительных прозрачных загончиков и т.д. Соотвественно и надпись должна быть не просто про вред курения, а про то что «я знаю что вредно, мне рассказали про рак лёгких, но я всё равно выкуриваю пачку в день, а следовательно я дурак», ну или по простому: «Я ЛОХ». Такую пачку с сигаретами будет стыдно доставать, а это как раз и может заставить покупателя задуматься.
PS. Есть, правда, небольшая вероятность что тогда слово «ЛОХ» потеряет негативную окраску и станет популярным. Тогда нужно будет ещё что-нибудь придумать.
Комментировать